"Уж сколько раз твердили миру, да все не в прок…" Строчку из басни Крылова вполне можно вынести в качестве эпиграфа к яркому, но короткому взлету команды из Сочи. Замахнувшись на быстрое продвижение по футбольной лестнице, там явно не рассчитали силы. История для России не новая, скорее даже типичная, но со множеством очень выпуклых, наглядных и поучительных моментов.
Все свое короткое существование в новейший период "Жемчужина-Сочи" была в центре внимания болельщиков и специалистов. Для этого команде совершенно не требовалось показывать какие-то существенные результаты – слишком уж очень плодородной оказалась земля в российских субтропиках на креативные идеи. Публика то негодовала, то приходила в восторг, но неизменно пускалась в обсуждение событий, домыслов и фактов.
И здесь не стоит валить все в одну кучу. У каждого в клубе была своя работа. И одни ее выполняли на "пять с плюсом", а другие свой участок завалили. Но, обо всем по порядку.
После триумфального возвращения на футбольную карту и выхода из любителей во вторую лигу дела у "Жемчужины" вдруг застопорились. 2008-й команда начала с провала. Ситуацию необходимо было кардинально менять. Здесь-то и появилось новое руководство. Президентом стал бизнесмен Дмитрий Якушев. Планов, как водится, у него было "громадье".
"Жемчужина-Сочи" в 2009-м триумфально прошлась по зоне "Юг" и отправилась на повышение в первый дивизион. Параллельно клуб организовал такое PR-продвижение, что обзавидовались многие крупнейшие российские бренды. Самым шумным событием стало появлением билбордов на одном из московских проспектов. Там появились огромные плакаты с логотипом футбольного клуба "Жемчужина-Сочи", портретами знаменитого английского полузащитника Дэвида Бекхэма и словами "Мы отказались от него". Об этом околофутбольном событии написали практически все издания, которые спорту никогда внимания не уделяли. Одни анализировали отдачу от таких вложений, другие пытались уличить клуб в нарушении авторских прав. В Сочи соглашались, что никаких прав на использование фотографий не имеют, но утверждали, что рекламные плакаты вывесили неизвестные – и без ведома клуба. Как бы то ни было, если цель была донести до широких масс весть о существовании команды "Жемчужина-Сочи", то акция удалась на все сто.
Хватало и других веселых затей. В дело вовлекались известные медиа-персоны, использовались все виды СМИ и самые разные рекламные носители. Главной отличительной чертой кампании были нестандартные ходы. Болельщиков и далеких от футбола людей вовлекли в некую игру. Им приходилось гадать о стоимости очередного проекта и его целях. Инвестиции в PR были действительно огромные. Здесь нет необходимости высчитывать деньги в чужом кармане. Даже непрофессионалы отмечали уровень исполнения любого ролика или плаката. Это было круто! А отказ участвовать в шоу со стороны Василия Уткина или согласие Ксении Собчак – это уже детали. Любой шум шел на пользу раскручиванию проекта. Рекламщики честно отрабатывали свой хлеб.
До определенного момента без сбоев работали и другие подразделения клуба. На этот сезон стояла задача выйти в премьер-лигу. Зимой под знамена с дельфинами собирали всех звезд ФНЛ, прихватывая заметные фигуры и из элитной лиги, и из-за границы. Вратарь Марек Чех, защитник Милан Вьештица, полузащитник Денис Бояринцев, нападающий Михал Пападопулос – это только малая часть пополнения. Еще чуть раньше удалось пригласить Максима Деменко. Многие на тот момент были свободными агентами, так что платить за них не приходилось. А ехали к морю игроки охотно – от таких предложений пусть Бекхэм отказывается. В общем, селекционная служба тоже поработала на славу.
Свою часть обязательств старательно выполнял и главный тренер Станислав Черчесов. Из пестрой толпы удалось в короткие сроки слепить команду. По крайней мере, старт у сочинцев получился успешным. Слухи о нехватке денег в клубной казне в тот период воспринимались либо как очередной PR-ход, либо как временные трудности. В любом случае, на игру до поры до времени они не влияли.
Но в домашнем матче десятого тура травму получил Милан Вьештица, футболист для южан ключевой. С этого момента защита "Жемчужины-Сочи" буквально рассыпалась. Конечно, важную роль играли денежные неурядицы, но за счет мастерства отдельных исполнителей проблемы долго удавалось сглаживать. И тут прорвало. Выезд в Набережные Челны и Саранск закончился двумя "баранками". Гости бились, как могли, но зацепить даже ничью у благополучных клубов, набравших ход, было не суждено. Кое-как удалось собрать урожай в домашних встречах с владимирским "Торпедо" и "Нижним Новгородом".
А дальше все дружно стали подсчитывать, сколько месяцев футболисты сидят без зарплаты. Заявления в прессе следовали одно за другим. Руководство официально подтвердило, что дыру в бюджете своими силами клубу не залатать. И команда сорвалась в пике.
К промежуточному финишу "Жемчужина-Сочи" пришла на девятом месте. Шансы побороться за выход в премьер-лигу растаяли. Оставалось латать дыры и корректировать задачи на сезон. И вот сегодня пришла информация, что сотрудникам офиса даны указания свернуть работу. Никакой премьер-лиги не будет. Совершенно точно. Занавес.
Вот и говори теперь о "политпроекте". Само словцо, кстати, к сочинской команде плотно прилипло не только из-за грядущей Олимпиады. Просто плакаты на Рублевке и преференции Якушеву со стороны государства на земле, где развернулось олимпийское строительство, народ воспринял болезненно. С тех пор кроме интереса к шумной затее появился негатив.
И вот сегодня недоброжелатели ликуют – "политпроекту" воздалось по заслугам. Исчезновение самобытного клуба ими трактуется как закономерная кара. Впереди у них наверняка дотошные поиски тех самых благ, которые выдали Дмитрию Якушеву взамен за содержание "Жемчужины-Сочи". Но другие болельщики сопереживают сочинским коллегам. За последние годы через развал и исчезновение команд прошли многие российские города. И в целом по стране процесс продолжается.
Интересно, как себя чувствует министр спорта Виталий Мутко, который утверждал, что скоро в Сочи будет команда премьер-лиги? Видят ли свою вину в таких банкротствах чиновники или они вновь покажут пальцем на горе-бизнесменов, хватающихся за непосильную ношу? Скорее, второе. Предположу, что никто никаких выводов после очередного банкротства не сделает.
А в выигрыше остается, наверное, только Бекхэм. Он сюда ни ногой.
Фото: Андрей АМЕРИКОВ
