Бывший руководитель пресс-службы РФС, а ныне директор по PR и маркетингу ФК «Жемчужина-Сочи» Андрей Малосолов в интервью корреспонденту OneDivision.ru рассказал о планах продвижения сочинской команды.
– Андрей Владимирович, как известно, все домашние матчи ФК "Жемчужина-Сочи" и один выездной в этом сезоне будут транслироваться каналом НТВ+. Насколько трудно было осуществить подобную идею?
– Переговоры о трансляции матчей – всегда достаточно непростой процесс. Он связан, прежде всего, с техническими вопросами: самой трансляцией, работой оборудования, установкой светотехники, камер и т.д. Достаточно много времени и сил было потрачено, чтобы договориться с РФС о передаче телевизионных прав на трансляцию. Сегодня все права на трансляцию матчей "Жемчужина–Сочи" принадлежат нам. Только после этого мы смогли заключить соответствующий контракт с НТВ+.
Хорошая работа была проделана клубным юридическим отделом. Юристы, составлявшие договор о трансляции, сидели несколько дней безвылазно, вместе с нами решали все проблемы. Мы очень много работали вместе с клубным юристом Александром Ивановым и, что радует, итоги этой работы были весьма плодотворные. Вообще, вопросами, связанными с телетрансляцией, были заняты практически все в клубе. Ведь сразу появилось очень много организационных моментов. Но мы все это преодолели, и это – самое главное. Оно того стоило!
У нас был вариант вести трансляции так, как их проводят в том же Ростове-на-Дону, в Грозном. Например, с привлечением краснодарской ПТС (передвижной технической станции). Однако руководство клуба заявило, что данный вариант его не устраивает. Наш клуб стремится к самому высокому уровню, в том числе и в вопросе телетрансляций. Поэтому было принято решение демонстрировать матчи с качеством, сравнимым с уровнем российского Первого канала.
Игры "Жемчужины" будут снимать 12 камер. Будут задействованы две штанги за воротами, а также стедикам (передвижная камера, перемещающаяся вдоль бровки поля). Помимо самого матча большой акцент будет делаться на трансляцию трибуны - выхватываться ракурсы интересных лиц среди зрителей. Это должно добавить некоторого рода изюминку в показ.
Мы напрямую обратились к Василию Уткину, чтобы он комментировал первый матч "Жемчужины". Он будет вести трансляцию из комментаторской кабины, другой комментатор Михаил Поленов будет находиться у бровки. Следующую встречу с курским "Авангардом" будет комментировать Константин Генич, у кромки поля также будет работать Поленов.
На последующие наши матчи мы также будем привлекать только топовых комментаторов. В частности, уже имеется договоренность на этот счет с Георгием Черданцевым. Так что с комментаторами у нас проблем нет. Со стороны же НТВ+ к нам, можно сказать, весьма трепетное отношение.
– Недавно в Сочи приезжали инспекторы канала НТВ+, чтобы проверить условия для трансляции. Были ли какие–то нарекания с их стороны?
– Да, к нам приезжали инспектировать стадион. Прибыли профессионалы – Андрей Рыбакин и Кирилл Ганюшкин – главные специалисты по трансляциям. Мы провели полдня, чтобы решить все технические вопросы. Инспекторы все осмотрели профессиональным взглядом и высказали определенные пожелания, касаемые создания условий для успешной трансляции матча. Было выделено помещение, в котором можно разместить всю технику. Мы также собираемся переоснастить комментаторскую кабину, чтобы людям, работающим в ней во время матча, было максимально комфортно.
– Планирует ли руководство "Жемчужины–Сочи" создать в скором будущем свое собственное телевидение?
– Пока это вопрос, скорее, будущего, но могу сразу сказать, что все трансляции "Жемчужины–Сочи" будут одновременно проходить в прямом эфире на сайте Чемпионат.ру.
– Планируется ли в ближайшее время со стороны клуба проведение еще каких–либо медийных акций?
– Конечно! Мы договорились с рядом СМИ об информационном партнерстве. В этот пул входит Чемпионат.ру, Газета.ру, "Спорт-Экспресс", "Радио Спорт", "Российская газета", Юга.ру и OneDivision.ru. Мы надеемся, что благодаря этому пулу "Жемчужина" будет представлять город Олимпиады на самом высоком уровне.
Сейчас мы презентуем трансляции. А уже 29-го сентября выйдет первая передача на "Радио Спорт" под названием "Жемчужина футбола". Ее ведущим будет ваш покорный слуга. У меня есть опыт работы в этой сфере - я два с половиной года вел программу "Час РФС". Отрадно, что "Радио Спорт" – радио, вещающее на всю страну с аудитор ией от 400 до 700 тыся ч слушателей в день.
– Какую цель преследовал клуб, вывешивая билборды на Рублевском шоссе и транслируя рекламный ролик "Жемчужины" на федеральных каналах?
– Сразу хотелось бы оговориться, что в нашей стране не привыкли к крупным маркетинговым ходам, к крупным рекламным кампаниям футбольных клубов. Практически ни один футбольный клуб в России на сегодня себя не рекламирует. На этот счет у каждого есть своя позиция. Кто-то считает, что лучшая реклама клуба – это его игра, или выход в Лигу чемпионов. Но, например, тот же "Манчестер Юнайтед" потратил в прошлом году 130 млн. английских фунтов стерлингов на рекламную, маркетинговую кампанию, заработав при этом 200 млн. "Челси" потратил 200 млн. фунтов на тот же род деятельности, заработав 330 млн. фунтов. Европейские клубы относятся к этому весьма трепетно. Мы также собираемся идти этим путем.
Наши билборды и реклама на телевидении сработали на 5 баллов. Благодаря им в сознании людей сложился определенный образ, что есть такая команда, как "Жемчужина-Сочи". Было важно, чтобы о клубе узнали не столько жители всех регионов России, сколько сами сочинцы, чтобы эта кампания затронула их сердца. Закрепиться в сердцах сочинцев, которые, к сожалению, не так активно посещают футбол, – вот главная цель этой PR-акции.
Не буду скрывать, что активная реклама "Жемчужины" была еще направлена и на поиск инвесторов. В этом направлении мы также планируем серьезно продвигаться. И уже есть определенные результаты. Мы раскрутили бренд под названием "Жемчужина". Люди уже знают, что это такое - когда я устраивался в "Жемчужину" на работу, в клуб Первого дивизиона, все поздравляли меня, как будто я попал в команду, победившую в Лиге Чемпионов.
Роман ЕВТЕЕВ, OneDivision.ru
Фото: Sports.ru
